创新 发展----制药创新创业导论专题讲课二

笔者:bck体育网页版 发布时间:2019.11.18 19:08

  20191115日,马应龙药业生产部部长覃正斌应bck体育制药工程专业徐海星老师的邀请,前来我校为制药工程17级学生开展制药创新创业导论专题讲课,为制药工程专业的学生传授了非常丰厚的创新创业知识与经验。 

产品创新

  马应龙药业集团股份有限公司创始于公元 1582 年,作为一家有着四百多年历史的老字号,如何在汹涌的市场潮流之中保留自己的一席之地,产品创新可谓是核心之最。“产品创新是新经济企业的发展动力”,覃先生以马应龙的发展历史为引,向我们展示了产品创新的重要性。市场上没有永远畅销的产品,任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分。产品不会因为以前得到过消费者的宠爱,就永远得到消费者的青睐。因此,企业不断开发研制适应消费者需求变化的新产品,是一个企业永跨生命活力,不断发展的前提和基石。 

 

  营销创新

  营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果,亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。马应龙是一家具有四百多年历史的老字号,面对近年来市场和媒介变化,马应龙需要运用有限的资源解决品牌和产品认知、品牌年轻化以及巩固提升市场份额的实际问题。对此,马应龙大胆创新,摸索出了具有马应龙特色的创意传播模式。一方面寓教于乐,结合产品特点创作出大量适合在网络传播的视频图文内容;另一方面借助社会化媒体平台实现病毒性扩散,同时率先建立和完善企业自身的自媒体平台。引发媒体关注和网友刷屏的马应龙亚马逊好评事件,就是产品力和前期网络内容营销的一次厚积薄发,巩固提升了马应龙国药网红的地位。

 

管理创新

  企业管理创新是未来企业的发展趋势,是企业保持活力及推动整个经济发展的根源。九十年代,国有企业普遍处于艰难突围期,马应龙的前身——武汉第三制药厂亦不例外。值此阶段,宝安集团已有通过并购发展医药产业的投资取向。1995年,宝安集团以1100万元的价格受让武汉国有资产经营公司持有的大部分股份,最终以持有55%的股份成功控股马应龙。改革后的马应龙针对老国企的种种弊端展开了一系列变革,且成效显著。“宝马联姻”被学术界称作九十年代初地方国企改革武汉模式的实证注解之一。

  创新是企业生存的根本,是发展的动力,是成功的保障。在今天,创新能力已成了国家的核心竞争力,也是企业生存和发展的关键,是企业实现跨越式发展的第一步。同时也让我们在校期间让自己得到了锻炼,为以后自己在就业、创业的路途上铺上了垫脚石。

(通讯员:陈智慧  制药1701班   审稿人:徐海星)
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